Progetto “Framework CMF” di Sony

[_J.G.M_]

Nella Community si discute spesso delle tecnologie e del funzionamento dei prodotti, ma quasi mai dell’estetica, del design.

Il CMF è il ramo del design che si occupa di definire il colore (C), il materiale (M) e la finitura (F) dell’esterno dei prodotti. I nostri designer puntano su questi elementi per coinvolgere emotivamente le persone, al punto che ogni anno conducono ricerche in tutto il mondo per definire un “Framework CMF” che indentifica i trend del momento.

Vediamo come si è arrivati a creare il Framework dell’edizione 2019.

Come fanno i designer a creare il Framework CMF?

Il CMF determina la prima impressione che il prodotto farà agli utenti e quindi ha un forte valore emotivo. Questo valore, però, dipende molto dal contesto e dall’ambiente sociale: un colore o un materiale considerato elegante in un contesto può essere poco apprezzato in un altro.

Il Design Vision Project di Sony è un’indagine annuale che intercetta i principali trend a livello globale, mentre la nostra specifica ricerca sul CMF approfondisce gli aspetti psicologici per capire quali sono i sentimenti e le emozioni delle persone in quel particolare momento. I nostri designer visitano diverse città del mondo, compiendo quello che noi chiamiamo “City Safari”, per analizzare di persona le realtà locali.

Il Framework CMF raccoglie parole chiave, immagini e campioni di materiali che in qualche modo prefigurano ciò che sarà il futuro.

Da Shanghai a Londra a New York

Nel 2019, i designer del progetto si sono divisi in tre gruppi e hanno esplorato tre città diverse, conducendo le proprie ricerche sul campo.

A Shanghai hanno scoperto che i giovani rivisitavano le tradizioni senza sottrarsi alla loro potente eredità, ma fondendola con elementi ultramoderni. A Londra, dove la Brexit ha acuito le tensioni separatiste, in molti desideravano rinsaldare i legami interpersonali e sociali. A New York, infine, si notavano una forte sensibilità alle tematiche ambientali e la capacità di cogliere la bellezza in ciò che è imperfetto e incompiuto.

Concluso il viaggio nelle città, il team si è dato appuntamento a Tokyo per esaminare le esperienze e delineare i contorni del nuovo Framework CMF, passando al setaccio tutte le suggestioni raccolte – materiali, palette cromatiche, parole e immagini – con il contributo di varie divisioni aziendali.

Il Framework CMF è in costante evoluzione

Abbiamo già cominciato a lavorare al progetto dell’anno prossimo, ma non certo perché i trend “scadono” o vengono velocemente consumati. Al contrario. Il Framework CMF segue e approfondisce l’evoluzione della società e lo sviluppo tecnologico, fornendo nuove tematiche di lavoro a Sony Design e creando i valori emotivi del futuro.

Questo testo è l’adattamento di un articolo pubblicato su Sony.net. L’originale è disponibile qui: https://www.sony.net/SonyInfo/design/stories/cmf/